O nascimento da publicidade digital
O primeiro banner de propaganda foi lançado em 27 de outubro de 1994. Ele foi veiculado no site da HotWired, a primeira revista digital comercial.
Primeiro banner da internet
O anunciante e a campanha
O anunciante por trás deste banner histórico foi a gigante das telecomunicações AT&T. A frase no banner, “Have you ever clicked your mouse right HERE?” (Você já clicou com o seu mouse bem AQUI?), seguida pela seta apontando para “YOU WILL” (VOCÊ VAI), fazia parte de uma campanha conceitual e futurista da AT&T chamada “You Will”.
Essa campanha, que já existia na TV e em mídia impressa, tinha como objetivo apresentar uma visão do futuro habilitado pela tecnologia da AT&T, prevendo coisas como videochamadas, GPS em carros e o envio de faxes de uma praia. O banner era a porta de entrada para a versão online dessa visão.
O design e a proposta
O design era extremamente simples, apenas com letras em um fundo preto. A simplicidade era intencional. A pergunta direta e a promessa intrigante (“Você vai”) foram criadas para despertar a curiosidade em uma época em que a publicidade online era uma completa novidade. Ninguém sabia o que esperar ao clicar.
O resultado: uma taxa de cliques impressionante
O banner foi um sucesso gigantesco. Ele alcançou uma taxa de cliques (CTR – Click-Through Rate) de 44%. Para colocar em perspectiva, a taxa de cliques média de um banner de display hoje em dia é de cerca de 0.35%.
O sucesso se deu por vários fatores:
- A Novidade: Ninguém nunca tinha visto um anúncio clicável antes.
- A Curiosidade: A mensagem era um enigma que convidava à descoberta.
- O Contexto: O público da HotWired era formado por entusiastas de tecnologia, o grupo perfeito para essa abordagem inovadora.
Para onde o banner levava?
Ao clicar no banner, o usuário não era levado a uma página de vendas direta. Em vez disso, ele aterrissava em uma página da AT&T que apresentava um tour virtual por sete dos maiores museus de arte do mundo. A ideia era reforçar o conceito da campanha “You Will”, mostrando como a tecnologia (e a AT&T) poderia conectar as pessoas a lugares e experiências de maneiras nunca antes imaginadas.
Legado e impacto
Este simples banner deu início à indústria de publicidade digital como a conhecemos, estabelecendo o modelo de pagamento por impressão e, mais tarde, por clique. Ele provou que era possível usar a internet como uma plataforma comercial e de marketing, abrindo caminho para os bilhões de dólares que movimentam o setor hoje.
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